秒速赛车开奖结果祝贺“聊·胜一筹!”品牌形象
2018-01-15 17:10

  一只“丁马甲鱼”,焖出了独特的味道,从临清市的农庄“爬”到了长三角的餐桌上,一年卖出上千万只。

  一条“高唐锦鲤”,摇曳着光华的身姿,从高唐县的渔塘“跃”向了香江之畔,这一条鱼的身价倍增。

  一兜“生态净菜”,穿越了绿色的长廊,从莘县的温室直达京津冀的“菜篮子”,让都市人享受精美菜蔬。

  “聊·胜一筹!”品牌推出近两年来,一件件优质的农产品插上了品牌的翅膀,带着安全、精致、富有生趣的聊城特色形象飞向全国各地,将“聊·胜一筹!”的品牌形象深深地印在消费者的心里。

  聊城市是中国蔬菜第一市,是著名的中国香瓜之乡、中国双孢菇之乡、中国阿胶之乡、中国鸭梨之乡、中国圆铃大枣之乡、中国黄河鲤鱼之乡、中国油用牡丹之乡。然而,作为农业大市,却没有与之相匹配的农产品品牌形象,长期以来,农产品量大质高而价不优,各地各自为战,产品知名度低,市场竞争力不强,消费者认同度不高。

  “缺少与产品品质相匹配的区域品牌,就很难产出高品质农产品,很难满足都市消费的新特点、新个性、新潮流。全面引入农产品区域公用品牌概念,是新时期聊城市现代农业发展的必然选择。”聊城的决策者们这样“一针见血”地指出了农业品牌的“软肋”和方向。

  找准了病根,聊城立即行动,组织编制了《聊城市农产品区域公用品牌战略规划》。提出要在聊城市委、市政府的全力推进下,擦亮农业的闪亮招牌。

  去年4月,在第七届中国国际现代农业博览会期间,在北京举行农产品区域公用品牌发布会上,隆重推出聊城农产品整体品牌——“聊·胜一筹!”。“聊”字指代聊城,表达聊城胜人一筹的含义,将聊城农业品牌在市场竞争的格局中进行定位,并将聊城农业的自信品质与谦逊品格深度融合。

  “放心吃吧,聊城产的!”绝不仅仅是“聊·胜一筹!”响亮的口号,更是聊城农业产业独特优势和农业品牌价值基础的有力体现,具备着多重丰富的内涵:境,胜一筹,六大水脉汇聚而润,冲积平原积土而沃;文,胜一筹,多元文化交融熏陶,农耕文脉源远流长;物,胜一筹,十大产业包罗万象,道地农产多彩缤纷;信,胜一筹,立法严控农药使用,质量监管全程可溯;品,胜一筹,用心耕耘安心畅享,在地风味醇正如初。五大“胜一筹”的价值基础成为“聊·胜一筹!”品牌的价值支撑,进一步充实品牌价值内涵。

  “聊·胜一筹!”品牌成为了聊城农业走向更广阔市场的重要手段和落脚点,成为了是聊城农业和农村经济、农业产业化工作的重要抓手,标志着聊城农业和农业企业开始向现代化迈进。

  ——突出安全可追溯,让全国消费者放心。聊城市在省内率先提出了整建制创建农产品质量安全市,出台了《关于整建制创建农产品质量安全市的意见》,率先以政府令颁布实施《聊城市禁止销售使用剧毒高毒农药管理规定》,不定期组织“公安+食安+农安”联合执法行动,健全市、县、乡、村四级网格化监管体系,率先建市县两级农产品质量可追溯平台,实现追溯体系全覆盖、安全监管无死角。

  ——完善品牌管理制度,规范品牌运营模式。聊城研究制定了《“聊·胜一筹!”品牌标识使用办法(暂行)》、《聊城农产品整体品牌“聊·胜一筹!”使用管理规范》、《“聊·胜一筹!”集体商标管理实施细则》等品牌管理系列文件,目前已命名10个全市重点农产品区域公用品牌,有30家品牌农产品获得“聊·胜一筹!”品牌标识使用授权。

  在做好质量安全和品牌管理的基础上,聊城市在“聊·胜一筹!”品牌宣传上持续发力,构建起地上、地下、空中、网络多路媒体相互联通的全方位、立体式品牌传播体系。

  ——积极组织参加各类展会,提升品牌形象凝聚力。在全国农交会、成都农博会、全国食品博览会等大型展会上,“聊·胜一筹!”品牌形象引人注目。聊城市还举办了多场展会:在莘县举办第四届全国西甜瓜之乡产业联盟大会、第六届瓜菜节、第六届西瓜节,在东昌府区举办第十一届中国江北水城·运河古都(聊城)葫芦文化艺术节,在茌平举办圆铃大枣节,在冠县举办鸭梨节等。

  ——狠抓交通沿线和上海市场宣传。通过冠名京沪高铁列车、地铁车门宣传、上海中心农产品批发市场楼宇和运菜车车体宣传、济南周边和济聊高速沿线宣传、聊城火车站、公交站亭宣传,让“聊·胜一筹!”品牌形象深深植入各地市民心中。

  ——充分发挥传统电视广播媒体宣传作用。中央电视台7频道《致富经》、《每日农经》、《聚焦三农》三个栏目宣传;山东有线电视、山东人民广播电台、山东电视台齐鲁频道和农科频道、济南电视台开展品牌宣传;聊城电视台开设栏目,挖掘农业品牌故事。

  ——打造移动新媒体宣传阵地。“聊·胜一筹!”微信公众号开通以来,北京、天津、上海、济南、青岛等地纷纷咨询品牌销售事宜,各界通过公众号对“聊·胜一筹!”品牌有了深入详尽的了解。腾讯网针对北京、济南等地受众开展推广,发布“腾讯新闻信息流”250万次,QQ弹窗1亿多次,微信朋友圈200万次。聊城新闻网开辟专栏,打造“聊·胜一筹!”资源库,录制微电影,在爱奇艺、优酷等平台推广,开展街拍调查,掀起我为“聊·胜一筹!”代言的热潮。

  在政府主导下,“聊·胜一筹!”的品牌力得以彰显,据权威机构评估,“聊·胜一筹!”品牌价值已逾10亿元。聊城的优质农产品进入整体品牌时代,集体抱团,大步迈向广阔的全国市场。

  两年来,“聊·胜一筹!”品牌给聊城农产品带来的收益是巨大的。去年在北京、上海、昆明农产品品牌发布会后,聊城农产品成功打进了北京、上海等高端市场,覆盖北京200多个商超、社区和大型机关单位,每天进京入沪的蔬菜都在30万斤以上。聊城市30多家企业、合作社与上海签订了购销协议,并在上海最大的农产品中心批发市场内设立了“聊·胜一筹!”安全农产品形象店。

  今年9月,农业部在北京召开第十五届全国农交会期间,聊城同期举办2017聊城(北京)农业产业合作恳谈会,推出招商项目101项,现场签约17项,整个活动签约39项,总计签约金额163.44亿元。11月份组织22家“聊·胜一筹!”品牌农产品企业参加了“2017(第八届)中国•天津—全国食品博览会”,聊城品牌农产品深度融入了京津冀市场。聊城市还与北京市海淀区商委、上海市商委签订了农产品直供直采协议,建设了北京、上海聊城农产品直供基地。

  如今品牌农产品价格一路飙升,东昌葫芦、临清丁马甲鱼、阳谷朝天椒、莘县蔬菜、莘县蘑菇、茌平圆铃大枣、东阿黑毛驴、冠县鸭梨、高唐驴肉等农产品供不应求,供京供沪品牌蔬菜每斤价格比一般蔬菜高出0.5元以上,在北京市场甚至出现聊城蔬菜供不应求的局面。

  作为拥有859万亩平原沃野、490万农村人口的农业大市,聊城始终怀揣着一个“现代农业”梦想,这是聊城人民和党委政府的共同梦想。在现代农业的发展上,聊城市趟出了一条脉络清晰的“品牌之路”,驱动了农业发展的新动能,让“现代农业”梦想具体可感、触手可及!

  “放心吃吧,聊城产的”“吹”得好,但不是吹——“聊•胜一筹!”品牌传播...